En un mundo saturado de mensajes e inmediatez, comunicar con autenticidad y propósito se vuelve más urgente que nunca. Desde La Machi – Comunicación para Buenas Causas, tuvimos el privilegio de formar parte del ciclo de formación organizado por la Unión Internacional de Superioras Generales (UISG): “Comunicación institucional para la vida religiosa”.
Esta iniciativa busca empoderar a quienes lideran la comunicación institucional en congregaciones religiosas, dotándolos de herramientas estratégicas, creativas y alineadas con su misión.
Un camino formativo con identidad, visión y propósito
Durante cuatro sesiones —presenciales y online, en cuatro idiomas— acompañamos a participantes de todo el mundo en un itinerario dinámico y profundo. Cada encuentro fue una oportunidad para compartir experiencia, reflexionar en comunidad y reforzar el valor de una comunicación con alma.
Sesión 1: Plan estratégico de comunicación (Juan della Torre)
Abrimos el ciclo con una premisa clave: sin estrategia no hay misión sostenible. Juan della Torre ofreció un taller práctico sobre cómo elaborar un plan estratégico de comunicación para congregaciones, partiendo de su carisma y objetivos pastorales. Desde la definición de públicos clave hasta la elección de canales, esta sesión integró herramientas de consultoría de comunicación eclesial y visión de largo plazo.
Sesión 2: Storytelling religioso con el caso de El Video del Papa (Manolo Portabella)
El poder de una historia bien contada puede transformar corazones. En esta sesión exploramos el storytelling para organizaciones religiosas a través de la experiencia de El Video del Papa. Manolo Portabella mostró cómo comunicar valores con creatividad, sensibilidad y enfoque global.
Sesión 3: IA para la evangelización (Llanos Meseguer)
¿Puede la inteligencia artificial fortalecer la evangelización digital? Llanos Meseguer propuso una mirada esperanzada y estratégica. Hablamos sobre personalización de contenidos, optimización de recursos y nuevas formas de conectar con quienes buscan sentido. Una conversación que une tecnología, fe y comunicación humanista y cristiana.
Sesión 4: Branding estratégico para congregaciones (Pablo Pagès)
Una marca bien construida comunica identidad y misión incluso en silencio. Pablo Pagès abordó el branding para organizaciones sociales y religiosas, demostrando cómo el diseño visual, el tono institucional y la coherencia narrativa pueden ser herramientas pastorales al servicio del encuentro.
💬 Mucho más que un ciclo formativo
Cada sesión fue un espacio para el intercambio honesto, la escucha activa y la construcción de puentes. Desde La Machi lo vivimos como una oportunidad para seguir haciendo realidad nuestro propósito: acompañar a instituciones religiosas a comunicar con creatividad, impacto social y fidelidad a su misión.
Este ciclo representa nuestra vocación como agencia de comunicación con valores, especializada en campañas de fe y valores, comunicación institucional religiosa y marketing digital para la Iglesia.
Seguimos caminando con gratitud y entusiasmo, convencidos de que cuando la comunicación se pone al servicio de la misión, siempre hay algo nuevo por anunciar.
🔗 Más información sobre el ciclo formativo y próximos módulos: UISG – Comunicación Institucional 2025