“Los core values de las organizaciones hay que comunicarlos, interna y externamente, y en este ámbito entra La Machi”, afirma Marco Frattini, presidente de Core Values. Conocé más en la entrevista junto a Juan della Torre.

Marco Frattini define a Core Values como una asociación de hombres y mujeres que busca tender puentes entre organizaciones y líderes para dialogar y transmitir valores en el ámbito de las empresas, las comunicaciones, las tecnologías y la economía real en el contexto de un mundo digital. Gracias a sus directores, Javier Fiz Pérez (Área Formación), Maurizio Grifoni, presidente del fondo Fon.Te., y Enrico Molineri (Área Finanza y Ecología Integral), Core Values desarrolla su campo de acción en el contexto de la Comunidad Europea.

¿POR QUÉ Y CÓMO NACE VALUE METRICS?

“Values Metrics es un instrumento -creado desde Core Values con el Fondo Fon.Te, la Federación para la Economía del Bien Común en Italia, PwC y un importante grupo de gestión de activos– que sirve para medir si una empresa es “digna de inversión” para los grandes mercados financieros. 

Si me pongo del lado del inversor me gustaría invertir en empresas sostenibles, es decir, organizaciones que den valor a todo su contexto y sean capaces de promover todos sus patrimonios, no sólo el económico, sino también el social, reputacional, sus colaboradores y stakeholders.

Con este indicador se pueden detectar a las empresas que responden a estas exigencias. Los inversores pueden reconocerlas fácilmente, y las empresas que tienen que evaluarse hacen un camino de mejora constante. Value Metrics es un instrumento para mejorar y acompañar a las empresas.”

¿CUÁLES SON LOS PRINCIPALES INDICADORES DE VALUE METRICS? 

“Se toman los indicadores clásicos, como los criterios ESG (environmental, social and governance), pero se suma el aspecto del bien común, el aspecto de la sostenibilidad en el ámbito social. Es realmente importante porque las personas son unos de los patrimonios más relevantes.”

Recientemente se firmó un acuerdo donde la Asociación Core Values designó a La Machi como agencia de comunicación recomendada para organizaciones con propósito. Marco Frattini explica: “Conozco muchas agencias, pero admiro el trabajo que hace Juan della Torre, es una síntesis de un trabajo ligado a las buenas causas y valores con estándares altamente profesionales. Los core values de las organizaciones hay que comunicarlos, interna y externamente, y en este ámbito entra La Machi”.

Actualmente hay muchas empresas que deciden tomar en serio sus core values. Juan della Torre, compartió su análisis sobre aquellas organizaciones que se identifican con alguna buena causa y la capacidad que tienen de mejorar el mundo. “Es en las empresas donde las personas pasan la mayor parte de su tiempo (trabajando). Por lo que también tenemos que mejorar la vida de las personas ahí”, agrega Juan. “Cada vez más estudios muestran que empresas con propósito son las que logran que más personas trabajen a gusto y permanezcan más tiempo en la organización.”

¿QUÉ LUGAR CREÉS QUE TIENE LA COMUNICACIÓN PARA ESTAS ORGANIZACIONES?

“La comunicación no puede ser meramente instrumental, tiene que ser constructiva y colaborar con la dirección general para que la organización pueda cumplir sus objetivos y sus promesas con todos los stakeholders: sus dueños, sus empleados, sus clientes y la sociedad.

A través del espíritu de Core Values las organizaciones pueden hacer bien su negocios mientras colaboran con el bien común. Esto no debe ser una disyuntiva.”