Fundación Criteria es una entidad sin fines de lucro y políticamente apartidaria, cuyo fin primordial es propender al bien común y trabajar por la Seguridad y el Desarrollo Humano. Desde La Machi acompañamos a la fundación en su iniciativa de realizar la primera expedición argentina que llevaba la bandera nacional al Polo Norte. Creamos una estrategia de prensa que consiguió +290 artículos registrados en los medios de comunicación de América Latina, América del Norte y Europa, considerando medios de comunicación televisivos, impresos, radio y digitales. Además, alcanzamos más de 7000 “me gusta” en Facebook, promediando los 85 por día, un promedio de 18 mil visualizaciones en los videos y un alcance de 347 mil en la publicación de la llegada al Polo Norte. El equipo expedicionario fue recibido y reconocido por el Papa Francisco y el expresidente de Argentina, Mauricio Macri.